Digital markedsføring er blevet et rigtig populært emne, og bliver kun mere omtalt for hver dag der går. Et af de varmeste emner, og en af de mest populære former for online marketing er annoncering i søgemaskiner. Og taler vi om søgemaskiner drejer det sig som oftest om Google – og her deres annonceringsmedie kendt som AdWords.
Hvad er Google AdWords?
Google AdWords er de annoncer du kender fra søgeresultaterne, og som oftest er de første 2-3 resultater i toppen, samt resultaterne i højre side. Men der er flere muligheder for annoncering end “blot” i søgemaskinen – du kan nemlig også annoncere via Display netværket hvor du har muligheden for at reklamere på andres hjemmesider med enten tekstannoncer eller billedeannoncer som bannere, eller på YouTube før videoerne starter eller ved siden af videoerne.
Hvordan fungerer det?
Meget simplificeret forklaret, så er Google AdWords et auktionssystem, hvor man byder hvor meget man vil betale for sine klik på specifikke søgeord, mod konkurrenter der er interesseret i eksponering på de samme søgeord – og hvilken position man får, bliver derefter defineret ud fra dette. Den mere uddybede forklaring er, at der faktisk er tale om to auktioner der foretages på samme tid – den ene ift. pris og hvor meget man byder på et klik, og den anden handler om kvalitet.
Google lever af sine brugere som benytter søgemaskinen til at finde ting. For at de kan blive ved med at have en så stor succes som de har i dag, er de nødt til at levere søgeresultater af høj kvalitet, med det indhold som deres brugere leder efter. Og det gælder ikke kun de naturlige organiske resultater – men i den grad også annoncerne.
Søger en bruger efter billige herrecykler, men alle annoncerne handler om biler, boliger og indretning – så er det en dårlig oplevelse. Og det er grunden til, at Google har valgt at belønne de annoncører som levere relevante annoncer af høj kvalitet – og deraf kom faktoreren “AdWords Quality Score”.
Den position du opnår som annoncør på Google, bestemmes ud fra en kombination af dit bud og din Quality Score – som til sammen giver dig din Ad Rank. Er din Ad Rank højere end dine konkurrenter, får du en bedre position. Og det betyder rent faktisk, at du kan få en bedre position end din største konkurrent, og samtidig betale mindre pr. klik end de gør. Det er den måde Google sørger for at få høj kvalitet af annoncer, og belønne de mest relevante annoncører.
Hvad kræver det for at komme i gang med at annoncere?
Det eneste det kræver for at du kan komme i gang med denne form for marketing, er i princippet blot at oprette en konti, og tilknytte et kreditkort. Herefter skal du oprette minimum én kampagne, én annoncegruppe, ét søgeord og én annonce – og så kan du på få sekunder begynde at få visninger, og nye besøgende gennem Google. Men det kræver en langt større indsats at få det optimale ud af sin annoncering på Google, da man med den rette opsætning og optimering, kan få langt lavere klikpriser end sine konkurrenter. Og det lyder jo ikke så dumt endda, vel?
Hvordan får man lavere klikpriser end sine konkurrenter?
Som nævnt tidligere går Google utroligt højt op i kvalitet og relevans – og det er det du skal levere, for at de giver dig lavere klikpriser. Men hvordan gør man så det? Følger du mine 3 råd herunder garanterer jeg dig, at du vil optimere din AdWords konto efter Googles bedste anbefaling – og at du med tiden kan ende med bedre positioner end dine konkurrenter, og samtidig betale mindre for dine besøgende:
- Brug søgeordet i din annonces overskrift og en af beskrivelseslinjerne
- Tilføj alle mulige udvidelser (undersidelinks, telefonnummer, adresse etc.)
- Send de besøgende hen på den mest relevante landingsside
Vil du vide mere om hvordan du kan optimere din Google AdWords markedsføring, så kan du med fordel læse mere her.
Dette gæsteblogindlæg er skrevet og leveret af Anton Hoelstad, fra AntonHoelstad.dk.
